Le célèbre fabricant de briques LEGO et l’univers palpitant de la Formule 1 s’unissent dans un partenariat inédit qui débutera en 2025. Annoncé aujourd’hui, ce projet pluriannuel vise à rapprocher les communautés de fans de LEGO® et de la Formule 1, créant ainsi un lien entre deux mondes où innovation, ingéniosité et passion se rencontrent.
Une alliance entre deux géants
Avec ce partenariat, LEGO et la F1 cherchent à toucher une nouvelle génération de passionnés. Une étude récente montre que la Formule 1 a gagné en popularité, notamment chez les plus jeunes : plus de 4 millions d’enfants âgés de 8 à 12 ans suivent aujourd’hui les courses en Europe et aux États-Unis. Par ailleurs, 40 % des abonnés Instagram de la F1 ont moins de 25 ans.
Fort de cette nouvelle dynamique, LEGO proposera en 2025 une série de produits inédits dédiés à la Formule 1, célébrant les dix écuries actuellement en compétition. Du plus jeune âge avec les sets LEGO® DUPLO®, aux collections pour adolescents et adultes, chacun pourra s’immerger dans l’univers technique et excitant de la F1.
Expériences immersives et fan zones
En marge des Grands Prix, les fans auront accès à des zones spéciales proposant des activités interactives et des animations autour des courses de F1. Que ce soit à travers la construction de circuits emblématiques ou des reproductions d’écuries et de bolides, les passionnés pourront revivre l’effervescence des courses, brique par brique. Ce partenariat leur offrira l’opportunité de devenir, le temps d’un jeu, pilotes et ingénieurs, et de découvrir cet univers d’élite sous un nouvel angle.
Des déclarations pleines d’enthousiasme
Julia Goldin, Responsable Produit et Marketing chez LEGO, souligne l’importance de cette collaboration : « Nous avons déjà recréé de nombreuses voitures de F1 en briques LEGO®, et nous sommes convaincus que ce nouveau partenariat permettra aux fans de vivre leur passion d’une manière encore plus immersive. LEGO offre une puissance créative qui rendra le frisson de la F1 plus accessible à tous. »
Emily Prazer, Responsable Commerciale de Formula 1, ajoute : « La brique LEGO® est une icône de créativité pour des millions de personnes. Ce partenariat offrira aux fans de nouvelles façons de vivre la Formule 1, en approfondissant les subtilités de la mécanique et de la technologie à travers le jeu. Nous sommes impatients de voir ce que cela apportera à nos fans. »
À quoi s’attendre en 2025 ?
Le 75e anniversaire du Championnat du monde de Formule 1 marquera une année spéciale pour ce partenariat. LEGO sera présent lors des grandes courses de la saison, apportant son univers ludique et créatif au cœur des paddocks. Les fans peuvent s’attendre à un programme complet avec de nouveaux produits, des expériences inédites et des contenus captivants.
L’année 2025 promet d’être un tournant où la Formule 1 et LEGO se retrouveront sur la même piste, réunissant deux mondes qui ont toujours su pousser les limites de l’imagination et de l’innovation.